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PIXELPRACHT

Take the road less traveled: Der japanische Monitorhersteller EIZO - Spitzenreiter in Sachen Bildqualität - beauftragte uns, die Kommunikation für seine Gaming-Serie „FORIS“ zu übernehmen. Die Herausforderung: Spitze Zielgruppe, komplexe Botschaft, limitiertes Budget. Unsere Lösung: Relevanz statt Streuverlust und die Abkehr von bekannten Kommunikations-Pfaden.
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STRATEGY

Wir bündelten die Ressourcen auf Core/Enthusiast Gamer im FPS- und RTS-Segment und unterstützen sie in ihrer Leidenschaft. Diese wichtigen Multiplikatoren, gilt es dort abzuholen und zu begeistern, wo sie sich versammeln: auf LAN-Partys und in Gaming-Livestreams. EIZO tritt hier als Enabler statt als Werbetreibender in Erscheinung: Turniersponsorings, eigener Community Cup, Support und Tipps durch EIZO-Pro-Gamer auf den Veranstaltungen etablieren EIZO als Benefactor der GamingCommunity, während das komplexe und abstrakte Thema „überlegene Bildqualität“ unter anderem an den Demo Stations live erlebbar gemacht wird.
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PUBLIC RELATIONS

Eizo präsentierte auf der Gamescom 2015 seinen ersten 27" Gamingmonitor der Weltöffentlichkeit.

Wir hatten die große Ehre, für diesen Anlass eine Product-Pre-Launch-Kampagne zu entwickeln und umzusetzen. Als Location wählten wir die SocialMedia Stage der Gamescom, die in Zusammenarbeit mit dem Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur betrieben wurde.

Die aus Japan eingeflogenen Chef-Entwickler präsentierten den über 50 hochrangigen Pressevertretern aus verschiedenen Ländern das Meisterstück unter den Gaming-Monitoren im Detail. Eine Simultandolmetscherin, samt der dafür benötigten Technik, ermöglichte einen tiefen Einblick in japanische Ingenieurs- und Innovationskunst.

Im Januar 2016 haben wir dann den eigentlichen Release des EIZO FS2735 durchgeführt und ein hervorragendes Feedback von der Presse erhalten.


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VISUAL COMMUNICATION

Wir entwickelten sowohl das Keyvisual als auch den Claim- und Kampagnenlook. Diese Tools nutzten wir, um Kernmessage, Produktvorteile und EIZOs enge Verbindung zur GamingCommunity zu vermitteln. Neben den klassischen On- und Offlinemaßnahmen findet sich unsere Botschaft auf T-Shirts, Demostations, Displaycleanern und vielen weiteren Werbemitteln, mit denen unsere Zielgruppe direkten Kontakt auf den Events und im Alltag hat. So stellen wir sicher, dass EIZO in den Köpfen ankommt und bleibt, anstatt im Vorbeigehen ignoriert zu werden.
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COMMUNITY-MARKETING

17 LAN-Partys in sechs Ländern, drei der größten deutschen StreamingChannels und ein internationaler Community Cup mit über 1000 Teilnehmern.

Auf LAN-Partys wie der FRAG-O-MATIC in Belgien und TheReality in den Niederlanden oder in den Meltdown-LAN-Cafes in Berlin, Paris und London konnten die Gaming-Enthusiasten Europas mit der Marke EIZO und ihren Produkten interagieren. Die Streaming-Stars von RocketBeansTV, 99damage und TAKETV trugen EIZOs Botschaft in die Gaming-Zimmer.

Das Resultat dieses Community-Marketing-Konzepts ermöglichte über ein Jahr intensive Basisarbeit an der Spitze der Zielgruppe. Mit nachhaltigem Effekt.
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WEB DESIGN & DEVELOPMENT

Die von uns gestaltete und entwickelte Kampagnen-Plattform gaming.eizo.de gibt Auskunft über alle anstehenden Stationen der LAN-Tour, die Turniere des Community-Cups und deren Gewinner, sowie über alle Gaming-Monitore der EIZO FORIS Serie.
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FAZIT

Unsere Aufgabe und die von Marketing-Entscheidern ist es heutzutage, teilweise komplexe Inhalte in einer extrem überfrachteten Medienlandschaft effektiv und zielgerichtet zu kommunizieren. Dies ist nur möglich, indem man immer wieder bereit und in der Lage ist, Trends zu erkennen und sie als "Early Adopter" nicht nur berücksichtigt, sondern zu einem der entscheidenden Faktoren einer Planung zu machen. Die Zusammenarbeit, vor allem in Bezug auf die gemeinsamen Denkprozesse und die entsprechenden Ergebnisse, war sehr lehrreich und ergiebig. Schade ist nur, dass wir nicht alle entstandenen Ideen ausprobieren konnten.

Auch für das Jahr 2016 konnten wir uns wieder den Kommunikations-Etat von EIZOs Gaming-Marke „FORIS“ sichern. Wir freuen uns auf die neuen Aufgaben und Herausforderungen und werden Sie in den nächsten Monaten über die geplanten Aktivitäten und erreichten Ziele informieren.