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VOM EUROPÄISCHEN MARKTEINTRITT IN DIE TOPSELLER-LISTEN

The rise of an empire: 257 Mio. Bruttokontakte, Expansion in über 40 Länder und eine Steigerung der Sell-Through-Rate um über 100%. Klingt beeindruckend? Das waren nur die ersten 12 Monate.

Bis einschließlich Januar 2016 betreuten wir Rapoo in Europa: mit 42% Marktanteil im Wireless-Peripherie-Segment und über 2000 Mitarbeitern ein echter Gigant in seinem Heimatmarkt China.  Unsere Aufgabe bei der Expansion nach Europa in 2012 war es, die Marke und ihre Produkte fit für den westlichen Markt zu machen: von der Zielgruppenanalyse und Markenstrategie über PR und
Produktkommunikation bis hin zu Events.

Unser Hintergrund als Markenstrategen international erfolgreicher Hardwarehersteller hat uns optimal auf diese Aufgabe vorbereitet.

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STRATEGY

Nach ausführlicher Analyse entwarfen wir eine umfassende Markenidentität und -strategie, welche das im Wandel begriffene Konsumverhalten der Menschen in westlichen Kulturkreisen nicht nur berücksichtigt, sondern zum integralen Bestandteil der Kommunikation macht: Individuelle Freiheit und Mobilität, Convenience sowie soziales Gewissen sind das Fundament, auf dem die Marke Rapoo bis heute wächst und gedeiht.

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VISUAL COMMUNICATION

Anhand der entwickelten Markenstrategie passten wir Rapoo‘s Auftritt an die Erfordernisse des westlichen Marktes an und entwickelten ein modulares und flexibles Designsystem für die Produktkommunikation, das seither gut strukturiert, leicht verständlich und visuell ansprechend die schlagenden Argumente für Rapoo-Produkte vermittelt. Sowohl für Endkunden, Businesskunden als auch für die eigenen Vertriebsteams. 
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PUBLIC RELATIONS

Von Special-Interest-Medien bis zur Tagespresse: Wir platzieren Rapoo regelmäßig auf relevanten und reichweitenstarken Plattformen: Produktpreviews, positive Testberichte und Kooperationen mit starken Partnern wie Axel Springer oder Constantin Film halten den Namen Rapoo dauerhaft im Gespräch. Bisher konnten wir für Rapoo in drei Jahren eine Reichweite von über 730 Mio. Bruttokontakten mit einem Ratecard-Value von ca. 2,3 Mio. Euro generieren.

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MEDIAPLANUNG

Klassische Media-Agenturen sind teure, unbewegliche Kolosse mit aufgeblasenem Overhead? Sooo drastisch würden wir es jetzt nicht formulieren. Tatsache ist jedoch, dass wir dank unseren hervorragenden Beziehungen zur Presse und integrierter Media-Planung, Rapoos Kampagnen außerordentlich günstig, flexibel und effizient in den relevantesten On- und Offline-Medien platzieren konnten.

 

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MESSEN & EVENTS

Kommunikation an der Front: Von ausgewählten Sales Events bis zu medialen Großereignissen wie CeBit und IFA planen und realisieren wir alle Auftritte von Rapoo: Standdesign und -bau, Branding, Catering, Personal sowie die professionelle Betreuung von Business- und Pressekontakten. Durch die enge Verzahnung mit unserer PR-Unit konnten wir beispielsweise zur IFA, der wichtigsten "Order-Messe" in Europa, in jedem Jahr der Zusammenarbeit über 50 Termine mit hochrangigen Pressevertretern realisieren. 

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FAZIT

 

730 Mio. Bruttokontakte mit einem Ratecard-Value von ca. 2,3. Mio. Euro, eine Steigerung des Abverkaufs von Rapoo Produkten um 40% sowie eine Awareness-Steigerung um ca. 1600% sprechen eine Sprache für sich.

Interessant?